Интернет больше всех

Иллюстрация: jiunlimited.com/Russian Look

Интернет впервой стал крупнейшим сегментом рекламного рынка Великобритании, обогнав ТВ. В первой половине 2009 года рынок интернет-рекламы в Великобритании наперекор кризису вырос на 4,6%. А в целом расходы на рекламу в стране в отчетном периоде упали на 17%. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного совместными усилиями Internet Advertising Bureau (IAB), PricewaterhouseCoopers (PWC) и Всемирного центра исследования рекламы.

По подсчетам экспертов, в отрезок времени января-июня 2009 года в рекламу на британских сайтах и порталах было вложено 1,75 млрд долларов - это 23,5% всего рекламного рынка страны. Для сравнения: в первой половине 2008 года на интернет приходилось 18,7% общих расходов на рекламу в Великобритании. Сейчас на долю ТВ приходится 21,9% рынка рекламы, на долю печати - 18,5%, на прямые почтовые рассылки - 11,5%. Что интересно, все сегменты, за исключением интернета, из-за кризиса недосчитались рекламных бюджетов. Например, на ТВ рекламы стало меньше на 16,1%. Рынок наружной рекламы "просел" на 20%, печатных СМИ - на 37%. Кстати, нынче Великобритания - самый крупный рынок интернет-рекламы в Европе.

Главный исполнительный управляющий компании Internet Advertising Bureau Гай Филипсон в беседа Reuters заявил, что рынок интернет-рекламы превзошел более того самые дерзновенные прогнозы экспертов. Скачок произошел раньше, чем он ожидал, и увеличение является хорошим предзнаменованием. Аналитик полагает, что в 2010 году доля веб-рекламы увеличится незначительно, стремительный подъем начнется в 2011 году. В целом, по мнению эксперта, в будущем тренд на повышение доли интернета на рекламном рынке только продолжится.

Эксперт PWC Ева Берг-Винтерс добавляет: хотя из-за кризиса рост рынка интернет-рекламы замедлился, аккурат тот самый сегмент растет быстрее ТВ, печатных СМИ и радио. В то же период она отмечает, что кризис изменил расклад сил на рынке в пользу сети: рекламка там дешевле, и это спровоцировало рекламодателей пересмотреть планы по распределению своих рекламных бюджетов. В пользу интернета ещё говорит тот фактор, что результат от рекламы в нем завсегда несложно просчитывается: по числу кликов на баннеры, например.

Анна Артамонова, вице-президент Mail.Ru, отмечает рост рынка интернет-рекламы и в России, причем тенденция наметилась уже задолго до кризиса, без затей трансформирование экономической обстановки усилило ее и сделало больше заметной. "Если бросить взгляд на итоги первого полугодия 2009 года по данным АКАР, то становится очевидно, что весь рекламный рынок России в текущее время падает, а интернет - единственное медиа, показывающее рост. Поэтому совершенно логично, что доля этого носителя в общем рекламном "пироге" растет, - говорит Артамонова. - Уже к концу 2009 года доля интернет-рекламы достигнет 9%, к концу 2010−го - 13%, к концу 2011−го - 16%. Таким образом, в 2012 году сеть целиком может сделаться вторым по затратам медиа с долей 19%".

По данным АКАР, в нашей стране первое местоположение в текущий момент приходится на тв (затраты на этот носитель по итогам первого полугодия составили 51,5−52,5 млрд рублей), далее идет сми (15,4−15,6 млрд рублей), наружная рекламная информация (13,3−13,5 млрд рублей) и интернет (3−3,2 млрд рублей). Общий объем рекламного рынка России по итогам первого полугодия - 89−91 млрд рублей. Таким образом, на долю телевидения приходится 56−58%, на долю прессы - 17−18%, на долю наружки - 14−15%, интернета - 4−5%.

Говоря о преимуществах интернета над другими медийными площадками, Артамонова замечает: "Сеть - медиа с здоровенный и растущей аудиторией, в различие от большинства остальных носителей (аудитория которых как самое малое не растет или даже падает). Кроме того, для него характерны невысокий "порог входа", четкие инструменты таргетинга (по полу, возрасту, географии, времени суток), а кроме того измерения, на что ушла каждая копейка рекламной кампании".

Комментарий эксперта

Сергей Фильченков

аналитик ИК "Финам"

Расширение сектора интернет-рекламы - это тенденция, которая давнехонько присутствует на практике на всех мировых рынках. Кризис только стимулировал ее. Даже в странах, где происходит падение рынка интернет-рекламы , он сокращается медленнее, чем другие сегменты рекламного рынка. Причины этого очевидны - в условиях кризиса рекламодатели стали более внимательны к эффективности своих бюджетов, а интернет-реклама позволяет действовать как раз с целевыми аудиториями, дает вероятность дать оценку цена контакта, обеспечивает более высокую интерактивность и т. д. Кроме того, она зачастую более дешева, что делает ее доступной для малого и среднего коммерциала - это придает рынку большую стабильность.

Происходит это и в России. Например, в текущем году мы прогнозируем рост доли интернет-рекламы в общем объеме рынка рекламы до 10%, то есть на 2−3 процентных пункта.

По нашим данным, в первом полугодии текущего года на ТВ пришлось рядом 58% рынка, на радио - эдак 5%, на печатные СМИ - 15%, на наружную рекламу - 12%, на интернет - примерно 7%.

Keywords: