Кризисный ход

Фото: AP

Французская рекламная группа Publicis Groupe SA достигла соглашения с Microsoft о покупке рекламного агентства Razorfish, являющегося дочерней структурой софтверного гиганта. Сумма сделки составляет 530 млн долларов. С покупкой Razorfish французский рекламный гигант надеется укрепить свои позиции на рынке цифровой рекламы и продакт-плейсмента в компьютерных и видеоиграх.

По условиям сделки Publicis Groupe заплатит за Razorfish частично деньгами, а частично собственными акциями. Французская группа передаст Microsoft 6,5 млн собственных акций, что сделает последнюю держателем приблизительно 3% акций Publicis. Предположительно, если регуляторы не затормозят сделку, она будет закрыта в IV микрорайоне этого года.

Большинство аналитиков, комментируя результаты сделки, сообщили, что считают данную сделку выгодной для обеих сторон, так как Microsoft избавилась от непрофильного бизнеса, а Publicis Groupe получает рекламный рынок, тот, что умудрился вырастать более того на фоне глобальной рецессии.

Что касается Microsoft, то корпорация получила рекламное агентство Avenue A Razorfish вкупе с компанией aQuantive, которая была куплена за 6 млрд долларов в 2007 году. На нынче Razorfish является одним из крупнейших мировых цифровых рекламных агентств, специализирующихся на рекламе в компьютерных и видеоиграх, интернете и веб-играх. Помимо того, логотип нового поисковика Bing и его онлайн-реклама были разработаны Razorfish. На данный миг в компании работают 2000 человек. Выручка компании в прошлом году составила примерно 400 млн долларов.

Аналитики говорят, что, учитывая навык и клиентскую базу Razorfish, это агентство может сделаться интересным активом для какой-либо профильной компании. Больше того, до срока или поздненько объемы цифровой рекламы все одинаково будут расти и тогда Razorfish, скорее всего, станет прибыльным и для нового владельца. Прежде французская компания, претендующая на Razorfish, сообщила, что к 2010 году планирует обретать до 25% выручки от продаж как раз цифровой рекламы. В текущее время тот самый показатель еле-еле==немного выше 20%.

До сегодняшнего дня крупнейшим поглощением Publicis была покупка за 1,6 млрд долларов компании Digitas в 2007 году.

Одновременно с сообщением о покупке Microsoft и Publicis Groupe объявили о создании пятилетнего стратегического альянса в сфере медиабаинга. Microsoft предоставит Publicis самые высокие рекламные рейтинги, а та в свою очередность выкупит определенное численность рекламных площадок на порталах Microsoft и в видеоиграх, выпускаемых корпорацией для Xbox 360.

Ряд аналитиков говорят, что некоторые моменты сделки определенно провоцируют конфликт интересов, так как Publicis Groupe раньше отличалась максимально гибким подходом к выборам рекламных площадок для клиентов, ныне же группа станет "Microsoft-ориентированной". Впрочем, в самой Publicis Groupe не согласны с таковый постановкой и считают, что баланс смогут сохранить, так как список их площадок довольно широк.

Комментарий эксперта

Ирина Зеленкова

заместитель генерального директора ООО "Финэкспертиза" по рекламе и PR

Эта сделка - удачное вывод в не самых благоприятных внешних условиях последствий мирового кризиса. Во период стабильного роста рынков компании диверсифицировали наш бизнес. Тенденция получила широкое распространение. А вот в неблагоприятных условиях компании отдают предпочтение фокусироваться на стратегических направлениях, которые и приносят основную прибыль. Сделка Microsoft и Publicis Groupe может служить иллюстрацией этого тренда.

Keywords: