Желанный доступ

Нет сомнений, что 2008 год станет ключевым для российского, и поволжского соответственно, рынка сотовой связи: одну за иной операторы запускают в коммерческую эксплуатацию сети нового поколения. К концу года 3G-сети будут трудиться в десятке регионов. Успех новых технологий напрямую зависит того, как проворно операторы смогут отдать инвестиции, то есть загрузить сети трафиком

Основное достоинство стандартов 3G - в высокой скорости передачи данных (в теории - до 14,4 Мб/с), что позволяет отдавать видеосигнал, то есть взирать телетрансляции и устанавливать видео­связь. Кроме того, появляется вероятность скоростного выхода в Интернет. Но если в Японии и Корее достаточно одним духом раскрутились видеозвонки и телефонное ТВ, то европейцы с их латентным консерватизмом и изощренными представлениями о приватности этими благами сотовых сетей на практике не пользуются. Впрочем, в Старом Свете все с радостью "подсели" на дорожную навигацию, инфа о пробках к которой поставляется сквозь сети сотовых операторов или скачивается с соответствующих сайтов посредством "мобильный Интернет", а это не менее важное приложение 3G, чем видеосвязь. России с ее географическим положением, вероятно, удастся брать понемногу и от одного, и от другого макрорегиона, но отечественные операторы, похоже, сделали ставку на услугу беспроводного доступа в Интернет.

Как на дрожжах

В исследовании компании ComNews Research говорится, что в течение 2007 года мобильный Интернет по доле рынка практически догнал сегмент контент-услуг , а в третьем микрорайоне - перегнал его, показав наибольший темп роста. Иными словами, к концу прошлого года абоненты уже платили меньше денег за скачивание бэкрингтонов и экранных заставок, чем за то, чтобы быть в он-лайне. Аналитики насчитали 20,5 млн человек, пользовавшихся мобильным доступом, что на 25% больше, чем годом раньше.

По данным аналитика iKS consulting Юлии Федоровой, доходы операторов сотовой связи от продажи мобильного Интернета выросли в 2007 году на 50% в долларовом исчислении (примерно на 43% в рублевом). В целом выручка у них за 2007 год увеличилась на 38,7% (до 23 млрд долларов). "Доходы от мобильного доступа растут опережающими темпами сравнительно всех прочих доходов операторов, констатирует Федорова, - к тому же есть ладный припас роста".

Сейчас мобильный Интернет в России составляет 20% от всех дополнительных услуг VAS (Value Added Services, то есть от неголосового трафика), или 3% в структуре всех доходов сотовых компаний. К примеру, в Южной Корее на выход во Всемирную паутину абоненты тратят до 14% со своих счетов, а в Европе мобильный доступ составляет на глаз 40% VAS. По данным оператора "Скай Линк", в России рынок мобильной передачи данных (включая все технологии 2, 2,5, 3, 3,5G) покуда не крайне впечатляет объемами, зато весьма скоро растет - 400 млн долларов в 2006 году и 600 млн - в 2007−м.

В "БиЛайне" говорят, что интернет-трафик в поволжском макрорегионе за 2007 год вырос на 70%. В 2012 году рынок дополнительных услуг достигнет 4,2 миллиарда долларов, на мобильный доступ в Интернет придется 3,4 миллиарда, в том числе благодаря и 3G, прогнозирует босс самарского филиала МТС Дмитрий Рылов. Другие аналитики говорят, что рынок мобильного скоростного доступа в России к 2011 году вырастет до 4,5 миллиарда долларов. "Общая тенденция - все операторы концентрируются на мобильном Интернете, инвестируют в продвижение модемных решений, считает шеф по связям с общественностью "Скай Линка" Ольга Пестерева. Мобильный Интернет сегодня первостепенный драйвер телекомрынка".

Прямой дорога в сеть

Немногие находят наслаждение в возможности серфить в Паутине с экрана своего телефона. Максимум обследовать почту или пейджер в "Одноклассниках". Другое занятие - возможность подключить ноутбук или прочий гаджет через мобильную связь и безмятежно работать. При этом простому смертному юзеру уже не непременно расходовать немного часов на сопряжение компьютера с мобильником, а после этого несколько миллионов нервных клеток в час на бессчетные попытки выкарабкаться через эту головоломную цепочку в Инет.

Все без исключения операторы предлагают больше простое технологическое вывод - модем. В него вставляется SIM-карта оператора, а модем, в свою очередь, - в компьютер. Модемы выпускает больше десятка производителей (особенно на слуху китайский Huawei и транснациональный SonyEricsson). Они различаются по способу соединения с компьютером (карта в PCMCIA и ExpressCard-слот для ноутбуков или универсальный USB) и по поддерживаемым стандартам. Как правило, помимо уже привычных протоколов передачи данных GPRS/EDGE, девайсы поддерживают единственный из основных вариантов 3G европейский UMTS или азиатско-американский SDMA2000. Уже появляются мультистандартные устройства с поддержкой обеих технологий, с которыми абонент может как самое меньшее предпочесть более "быструю" сеть или выгодную тарификацию, а в идеале перемещаться по всему миру, оставаясь в он-лайне. Есть и более сложная аппаратура для мелкого и среднего бизнеса, через которую вероятно подсоединить маленький офис или целую компанию. От технических возможностей и универсальности, понятно, зависит цена. В свободной продаже простейшие USB-модемы предлагаются от 4600 рублей, а более-менее серьезная "всеядная" техника стоит ближе к 10 тыс. Стоимость бизнес-решений поддается только индивидуальной оценке.

Немного дешевле модем обойдется, если его закупать в "коробочном исполнении" сообща с SIM-картой и контрактом оператора. "МегаФон", первый, кто успел запустить 3G−сеть в целом регионе - Северо-Западном , предлагает свойский "3G Модем" (SIM-карта , USB-модем Huawei, 300 мегабайт предоплаченного трафика) за 3990 рублей.

У "БиЛайна", тот, что только готовится к запуску сетей нового поколения, есть предложение "Интернет Дома" с USB-модемом за 2990 рублей. Но тот самый "коробочный продукт" продается только в Саратове, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону , Орле, Воронеже и Великом Новгороде, где в то время как работает в стандарте GPRS/EDGE. У "БиЛайна" есть и более универсальное предложение - "Мобильный офис", как поясняют в компании, бизнес-ориентированное. Нет, учредительных документов и доверенности при покупке не требуют, нетрудно разрешено остановить свой выбор модем разных стандартов (от 2990 до 5900 рублей), вплоть до варианта с поддержкой Wi-Fi и возможностями GPRS и 3G−роуминга по всему миру.

У МТС аналогичное предложение называется "МТС Коннект" и стоит 3790 рублей (SIM-карта , USB-модем Huawei E220 или PC-карта Huawei E630, 100 МБ предоплаченного трафика).

Вероятно, что ни на есть здоровый отбор оборудования для прямого выхода в Интернет у "Скай Линка", недотягивающего по весовой категории до операторов "большой тройки". Модемы для "интернет-ориентированных" , как говорят в компании, тарифов стоят от 3000 до 9000 рублей и работают в непривычном для GSM-пространства стандарте азиатско-американского CDMA2000 (1х EV-DO). Все тарифные планы оператора включают передачу данных. Больше половины абонентов, говорят в компании, пользуются мобильным Интернетом активно, а более 80% новых подключений относятся к интернет-тарифам , то есть с покупкой модема.

Дружба в наручниках

Не имеет смысла сравнивать наши цены с западными, где телефон (или модем), как правило, стараются всучить в придачу к контракту. Например, во Франции этой весной хитом продаж был ультракомпактный ноутбук ASUS EEE PC с USB-модемом и SIM-картой одного из сотовых операторов, дающей безлимитный доступ в Интернет за 30 евро в месяц. Весь комплект при этом влетает в 300 евро, то есть в цену этого культового девайса в свободной продаже. Народ более того становился в очередь, выгода же оператора заключалась в том, что клиент на 24 месяца оказывался гарантированно пристегнут к нему, не имея права отступиться от контракта под угрозой штрафов и неустоек. Маркетологи сотовиков рассчитали, что как раз за это момент абонент выплатит в рассрочку цена модема и принесет компании необходимую норму прибыли.

Похожим путем собирается завлекать в свои сети МТС. На днях сотовый оператор заключил эксклюзивное соглашение с Microsoft и производителем компьютерной техники Fujitsu Siemens Computers и с 1 августа начнет реализовать в своих офисах ноутбуки со встроенным 3G−модемом, предустановленной Windows Vista, SIM-картой МТС и специальными тарифами для передачи данных. Ноутбуки появятся в Москве, Санкт-Петербурге , Казани, Сочи и Екатеринбурге, где МТС уже развернула фрагменты сети 3G. И, как ни странно, ее предложение дает отечественным абонентам значительно большую свободу выбора, чем иностранцы своим клиентам.

Право налево

В любом случае, куплен модем совместно с ноутбуком, в интернет-магазине или у оператора-конкурента , ни одна сотовая группа не имеет права отказать в подключении новому абоненту с собственным оборудованием или своему клиенту в переходе на интернет-ориентированный тариф.

Российский закон о защите прав потребителей запрещает творить надобность покупки одного продукта для пользования другим, то есть купленный в "коробке" модем переходит во владение абонента и оператор не имеет права запрещать употребление других SIM-карт. "У нас держава инженеров, добавляют в "МегаФоне" . - Если мы будем сбывать ""залоченные"" телефоны, то на следующий же день все скачают из Интернета программу, чтобы их разблокировать". Взимать с абонента какие-либо неустойки за прекращение пользования услугами запрещает российское законодательство, поясняет заместитель гендиректора "МегаФона" по коммерческим вопросам Лариса Ткачук.

То есть телефонов и модемов за один евро, бакс или руб в ближайшем обозримом будущем в России не появится. Скорее, в ход пойдут другие приемы удержания абонентов - изобретение и копирование всевозможных дополнительных сервисов.

Время - деньги

Дополнительные удовольствия подчас обходятся даже дороже, чем стартовый контракт. Известно, что в текущий момент операторы всего мира "молятся" на iPhone и ему подобные устройства, поддерживающие так называемый порядок seamless access "прямого обращения" (доступа к нужному сервису без излишних промежуточных операций), или, как его ещё называют, "бесшовного доступа". Это означает, что собственник модного девайса, как-то раз подписавшись на услугу, в частности биржевую сводку или прогноз погоды, даже не подозревает, что его "умная" техника независимо ходит в Интернет и скачивает информацию, то есть потребляет трафик. Результатом становятся месячные счета, которые, как правило, в несколько раз больше, чем у абонентов, обновляющих свои закладки "вручную". Платить-то за мобильный доступ в России, как и везде, приходится по факту перекаченного трафика, то есть за мегабайты.

Здесь жестко работают два правила: чем больше платишь вперед, тем дешевле мегабайт (оптом неизменно выгоднее), и чем выше прыть (хотя бы в теории), тем дороже (время деньги). Например, в билайновском "Мобильном офисе" 1 МБ переданных/полученных данных стоит 4,95 рубля, а в "Домашнем Интернете" уже есть выбор из нескольких тарифных планов от 1,2 до двух рублей за МБ трафика, в зависимости от размера предоплаты. В 3G−пространстве "МегаФона" позволительно приобретать трафик пакетами по 500 и 1000 МБ за 1200 и 1500 рублей. МТС продает пакеты 1000, 500 и 100 МБ от 1,5 до 2,9 рубля за мегаединицу информации. У "Скай Линка" в Питере пакетные тарифы предлагают от одного до 2,9 рубля за мегабайт.

Фишка в коробке

Понятно, что тарифы сотовых операторов пока ощутимо дороже предложений на стационарный доступ во Всемирную паутину от традиционных провайдеров в Поволжье.

Например, в Самаре DSL-оператор j-net ("ВолгаТелеком") предлагает покупать 1 МБ трафика от 0,5 до 2,30 рубля (в зависимости от размера предоплаты), не обещая при этом скоростей выше 512 кб/с. У "Самара Телекома" мегабайт обойдется в 0,7 -1,9 рубля, и провайдер ещё не обещает сумасшедших скоростей соединения: для некоторых тарифов - не больше 1024 кб/с, остальным - в зависимости "от характеристик абонентской линии". Трафик по выделенной линии с несколько туманным обещанием скорости "до 100 Мб/с" от "Эр-Телекома"  ; стоит от 0,5 до двух рублей. У тольяттинской интернет-компании "АИСТ" за мегабайт нужно уплачивать от 1,5 до четырех рублей на тарифах, сопоставимых по скоростям с 3G−соединением.

Но, пожалуй, пока единственное, что есть у всех традиционных провайдеров и чего пока не предлагает ни один из сотовых операторов, - тарифы без ограничения трафика. Правда, на "безлимитку" такие горячие цены, что ближе к нормальным по современным меркам скоростям на сто процентов испаряются экономические преимущества стационарного доступа.

Как бы то ни было, ясно одно: понижение цен и явление мобильных "безлимиток" в настоящее время только вопросительный мотив времени. Гонка за мобильный Интернет уже началась, и в ней придется участвовать не только эфирным операторам, но и их "земным" коллегам. Мобильный Интернет наверно станет верным мулом "большой тройки" для увеличения вожделенного показателя среднего счета на одного абонента (ARPU, Average revenue per user). Например, на финал 2007 года ARPU в сети интернет-ориентированного "Скай Линка" составил 49,3 доллара, а у "большой тройки" в I квартале 2008−го, по данным Mobile Research Group, был от 9,6 до 14 долларов.

Но самое главное - загрузить перспективные 3G−сети. Большинство сотовых операторов особенно не скрывают, что посреди прочих проблем с внедрением сотовой связи нового поколения, как будто бесконечной толкотни локтями с военными около частотных диапазонов, их не в последнюю очередность беспокоит возможность окупить вложения в новые технологии. Наши сотовые гиганты обоснованно боятся подоспеть на те грабли, что свалили с ног нескольких европейских операторов, в начале века чрезмерно оптимистично бросившихся на освоение 3G.

Кроме проблем с плохим проникновением сигнала внутри зданий и быстрой разрядкой аккумуляторов мобильных устройств, операторы столкнулись с отсутствием интереса пользователей к новым технологиям. Ведь в мире так и не нашли той "фишки", так называемого killer application, сетей третьего поколения, с целью которой абоненты стали бы массово перескакивать на новоиспеченный стандарт и оплачивать денежки за продвинутые гаджеты и сервисы. Тот же "Скай Линк" грозится к концу года довести долю интернет-услуг до 50% от своего оборота. И основным успехом они пользуются в тех регионах, где слаборазвит широкополосный скоростной доступ, а, как считается, недурственно он развит только в Москве. По результатам исследований, в текущее время в России более 40% пользователей домашних компьютеров вообще не имеют выхода в сеть, и чем меньше город, тем больше в нем "интернет-голодание".

Понятно, что пока есть спрос и нет сильной конкуренции, ничего дешеветь не будет. Зато во многих местах целиком снимется задача подключения к Интернету на относительно высокой скорости, в том числе для бизнеса, вследствие того что что 3G−модемы позволяют на своей основе сооружать внутренние сети. Когда же все будет покрыто 3G как сейчас GSM, начнется обусловленное рынком снижение цен на трафик и наконец-то решится проблема последней мили "по воздуху". Вот только за счет какого стандарта? Не исключено, что все, во что капиталы вкладываются сейчас, устареет и придется экстренно перебегать на 4G.

Keywords: