Утопические платежи

Неизвестная на розничном рынке общественная ассоциация "Инфокоммуникационный союз" собирается внедрить в России технологию, которая позволяет с помощью мобильного телефона оплачивать недорогие товары и услуги. Однако перспективы проекта шибко туманны. Даже грандам рынка - "Вымпелкому", МТС и "Мегафону" не удалось уговорить абонентов в нужности этой технологии. Главный барьер в ее продвижении тривиальный - для ее использования нужно поменять sim-карту.

Фото: Comstock complete / Fotolink

Для реализации системы мобильных платежей Инфокоммуникационный союз выбрал технологию NFC - беспроводной стандарт передачи данных на ультракороткие дистанции (до 10 см). Телефон с этой технологией надобно поднести к специальному ридеру (похожие устройства считывают информацию с кредитных карт) и осуществить платеж. Требуемая сумма будет списана с мобильного счета. Телефоном с NFC позволительно расплатиться прямо в точке продажи, аналогично тому как это делают с кредитной картой. В рамках проекта "Мобильные платежи" абонент сможет оплатить услуги связи, интернета, страхования, обрести товары, услуги, электронные билеты, оплатить парковку и более того поучаствовать в электронной лотерее. Найдет близкое использование универсальная платежная платформа (УПП), считает начальник проекта "Мобильные платежи" Инфокоммуникационного союза, вице-президент ОАО АКБ "Таврический" Иван Кузнецов, и в сфере оплаты государственных и муниципальных услуг, как будто пошлин, штрафов, лицензий и разрешений.

Пилотный запуск проекта по созданию УПП будет осуществлен в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи. Первый период будет реализован в июле 2008 года при помощи ОАО "Связь-банк" , ОАО "Мегафон" и ОАО "Московская сотовая связь". Второй фрагмент (АКБ "Таврический", ЗАО "Дельта телеком" и ОАО "Вымпелком") был запущен в ноябре 2007 года. Третий фрагмент сформируют ОАО "Интеллект телеком", ОАО "Мобильные телесистемы" и МБРР. Во II микрорайоне 2008 года Связь-банк сделает возможной оплату в аптечной торговой сети Санкт-Петербурга при помощи телефона с NFC. А в марте 2008 года "Вымпелком" и АКБ "Таврический" на базе УПП внедрят план "Мобильный платеж. Квартплата".

Пилотный этап обойдется Инфокоммуникационному союзу менее чем в 1 млн долларов. В дальнейшем он надеется на финансовую поддержку крупнейшей международной ассоциации GSM Association (GSMA), которая объединяет больше 700 операторов и запускает схожие проекты по всему миру.

На первостепеннный воззрение эта методика имеет большие преспективы. По словам начальника отдела инновационной деятельности Мининформсвязи Леонида Парамонова, сейчас 60 млн россиян не могут употребить услугами банковской системы. При этом sim-карт в нашей стране продано 169 млн, и реальных абонентов сотовых сетей не менее 80% населения страны. Таким образом, банковская сфера у нас развита немаловажно меньше, чем сотовая связь, что является хорошей перспективой для введения УПП. По данным представителя GSMA Нава Бейнса, в мире у 3 млрд мужчина есть мобильный телефон, а у 1,4 млрд - кредитная карточка. Телефон же, в свою очередь, без труда может обернуться в карточку с пользовательским интерфейсом. Технически вывод будет внедрено уже достаточно скоро: к 2011 году, по прогнозам ABI, будет продано 450 млн телефонов с технологией NFC. По данным Frost & Sullivan, в течение трех-пяти лет NFC на борту будет нести любой третий телефон. Впрочем, это даже не так существенно - потому как чип NFC разрешено встраивать в sim-карту , а не в телефонный аппарат. Мировой рынок мобильной коммерции в 2011 году, по разным оценкам, может собрать от 22 до 36 млрд долларов.

Но есть в то время как и большие проблемы при внедрении этой технологии в массы. Во-первых , для того чтобы ваш телефон был готов платить, необходимо поменять sim-карту. (Даже несмотря на то, что в среднем абонент меняет свойский телефон каждые 18 месяцев, уверить его поменять sim-карту будет весьма сложно.) Затем пользователь должен загрузить на телефон какой-то софт. Но, в-третьих , даже если вы все загрузили, не факт, что вам удастся что-то оплатить. Ведь точек, которые принимают мобильные платежи, в текущий момент раз-два и обчелся.

Будет ли это трудиться в нашей стране, где многие абоненты до сих пор не умеют независимо настраивать GPRS и WAP? Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research, в беседе с "Экспертом Online" назвал планы Инфокоммуникационного союза утопией. "Когда люди говорят про счастливый момент технологии NFC в Японии, где сегодня ею пользуются 25 млн человек, то они умалчивают о том, что тот самый фарт был подготовлен за три года, во период которых крупные банки обменивали кредитные карты на sim-карты с NFC-чипами", - отметил Муртазин. Ради оплаты одной услуги с помощью мобильника, считает аналитик, люди не станут приобретать новую sim-карту и уж тем более свежеиспеченный аппарат. "Подобные инновации без лоббирования крупных игроков типа VISA невозможны. Для этого нужны огромные, многомиллиардные инвестиции, которые будут крушить рассудок и принуждать людей трансформировать свои sim-карты", - заявил Муртазин.

Существует и ещё одно препятствие - надобность учесть интересы всех участников рынка, которых в этой бизнес-модели немало. Сотовые операторы, к примеру, совершенно могут потянуть покрывало на себя и затребовать от банков проценты с транзакций. И хотя Иван Кузнецов уповает на то, что Инфокоммуникационный союз, в тот, что входят "Вымпелком", "Дельта телеком", "Мегафон", "Мобильные телесистемы" и "Московская сотовая связь", будет подсоблять неизменный конструктивный диалог между всеми участниками рынка, настоящий результат от запуска проекта может очутиться совершенно не таким, какой ожидают его участники. Кроме того, для полноценного коммерческого запуска на всей территории России государству еще предстоит унифицировать техническую базу и модернизировать законодательство.

Стоит подметить только, что у каждого из операторов "большой тройки" (МТС, "Билайна" и "Мегафона") есть наш проект по мобильным платежам и банкингу, но ни единственный из этих проектов не смог набрать довольно крупный абонентской базы. К примеру, численность пользователей услуги "Вымпелкома" "Мобильный платеж" на финал 2007 года не превышало 140 тыс. человек.

Keywords: