Перемена слагаемых

Компания "МТС-Украина" решила воссоздать лидирующие позиции на украинском рынке мобильной связи, сменив топ-менеджмент. Вместо Павла Павловского, тот, что стоял во главе предприятием с февраля 2007−го, генеральным директором назначен его заместитель Александр Дубовсков.

В прошлом году тот самый оператор реализовал немного масштабных проектов, в частности, сменил бренд UMC на МТС, вывел сервис Blackberry, запустил сеть третьего поколения "МТС Коннект" и услуги "Гиперактив" (безлимитный доступ в Интернет). Тем не менее по всем ключевым показателям фирма просела. Стремясь нарастить корпоративную базу, она грубо снизила тарифы для корпоративных клиентов, являющихся основным источником дохода. В результате в третьем микрорайоне 2007−го обычный барыш на одного абонента упал на 1,4 доллара (с 8,7 до 7,3 доллара) по сравнению с аналогичным периодом 2006−го, а чистая польза снизилась на четверть. За год компании так и не удалось усилить свою абонентскую базу, которая насчитывает 20 млн человек.

На ноябрь 2007−го оператор МТС по количеству абонентов отставал от своего основного конкурента - компании "Киевстар" - на 5,9%, хотя годом раньше этот разрыв составлял всего 3,3%. "Финансовые показатели мобильного оператора на девяносто процентов формируются голосовыми услугами и SMS-сервисом. Поэтому какие бы действия в сфере передачи данных ни предпринимала бы группа МТС, это не сможет немаловажно повлиять на ее развитие", - считает консультант агентства Netton CG Роман Химич.

В компании "МТС-Украина" считают, что смена кадров поможет изменить негативный тренд. В конце лета - начале осени состав наблюдательного совета сократился с семи до пяти человек. Теперь пришла очередность руководителя предприятия ("упала прибыль - меняй топ-менеджера"). В то же момент эксперты считают, что от такого шага компания ничего не выиграет: в текущий момент ей лучше не вносить изменения резко стратегию, а планомерно продолжать реализацию нынешней. В частности, довести до конца ребрендинг, потому что украинцы до сих пор воспринимают аббревиатуру МТС ("Мобильные телесистемы") как "Московская телефонная связь".

У оператора ещё есть шанс возродить утраченные позиции. Одним из вариантов может сделаться приватизация госпредприятия "Укртелеком", если его покупателем окажется акционер МТС - АФК "Система".

Дарья Мельник

Keywords: