Телевизор из кармана

Сергей Ермак

Мобильное тв из тестового режима перешло в коммерческую эксплуатацию. Первым оператором, запустившим услугу на Урале, стал "Мегафон". Остальные опасаются низкого спроса и неудовлетворительного качества

Рисунок: Андрей Колдашев

Услуга "Мобильное телевидение" позволяет транслировать телевизионные каналы на экране сотового телефона. По словам генерального директора ЗАО "Уральский Джи ЭС Эм" (ТМ "Мегафон") Дениса Малышева, покуда абонентам доступны три канала: два музыкальных (А-One и Music Box Ru) и новостной ("Вести 24"). В дальнейшем оператор намерен довести их численность до 12. Инвестиции в план не превысили 1% от всех средств, ежегодно вкладываемых в формирование сети, рассказал Денис Малышев.

Услуга предоставляется при условии использования технологии GPRS (EDGE), а оплачивается исходя из стоимости интернет-трафика в соответствии тарифному плану абонента. По словам руководителя проекта "Мобильное телевидение" Александра Трапеца, в среднем минута просмотра при скорости передачи данных 28 кбит/сек будет стоить 1 рубль, при скорости 56 кбит/сек - 2 рубля. Более высокая прыть в то время как недоступна. Целевая аудитория, по определению Дениса Малышева, - люди 18 - 40 лет со средним уровнем дохода, интересующиеся новинками сотовой связи, активные пользователи дополнительных мобильных сервисов.

Мы пытали телефон

Специалисты компании "Мегафон" в своем офисе с гордостью демонстрировали журналистам запущенное ими телевидение. Никаких "тормозов" на экране телефона, поддерживающем EDGE, при скорости передачи данных 56 кбит/сек не наблюдалось. Однако я решил испытать свойство новой услуги на нейтральной территории.

Для чистоты опыта взял два телефона (один поддерживал GPRS, иной EDGE) и попытался запустить мобильное ТВ. Скорости аппарата, поддерживающего GPRS (стоимость примерно 5 тыс. рублей), хватило только для воспроизведения отдельных изображений с частотой 1 - 5 кадров в секунду, а качество видео не позволяло осведомляться персонажи на экране (только интуитивно или по голосам). Лучше всего смотрелись передачи со статичной картинкой, например, новости. Что-либо больше динамичное тут же превращалось в слайд-шоу. Как бы я ни перемещался в пространстве (подходил рядом к офису "Мегафона", отходил дальше, уезжал за город), качество передачи не улучшалось. А вот звук был приемлем: музыка или ведущие "захлебывались" редко. Вывод - мобильное ТВ на телефоне с GPRS не возбраняется только слушать.

Совсем другое ощущение испытываешь при тестировании мобильного ТВ на телефоне, поддерживающем более прогрессивную технологию EDGE (стоимость такого аппарата - рядом 10 тыс. рублей). Сначала, правда, я успел расстроиться, потому как что мобильное телевидение грузилось так же медленно, как и при GPRS (около 20 секунд). Но сама трансляция каналов радовала слух и зрачок значительно больше.

Качество картинки грубо улучшилось. Особенно славно обозревать новости, если корреспондент не бегает с камерой и изображение меняется не уж очень резко. С EDGE уже целиком разрешено и без звука разобрать, кого показывают: по крайней мере, Путина от Медведева я отличил. Конечно, качество изображения сравнить со стандартным телевизионным нельзя. Но тут задача более того не в скорости передачи, а в экране сотового телефона, тот, что по большому счету нетрудно не приспособлен для качественной телетрансляции. При просмотре новостей за 15 минут звук прервался только единственный раз. Видимо, я попадал в зону неуверенного сигнала сотового оператора (проходил мимо Управления ФСБ).

Если быть уж сильно придирчивым, то просмотр видеоклипов пока особенно не вдохновляет. Все портит скоро меняющаяся картинка: телефон все одинаково за ней не поспевает. Поэтому изредка исполнители промахиваются мимо слов, открывают губы невпопад. Но если абстрагироваться от периодически замирающего изображения, глядеть даже видеоклипы на телефоне с EDGE полностью можно.

Замечу, что комплект каналов (если так позволительно вымолвить о трех программах) оправдан. По исследованиям ABI Research, наибольший заинтересованность абонентов мобильной связи вызывают трансляция новостей, спортивных программ, реалити-шоу , а кроме того мультфильмы и музыкальные клипы. Очевидно, как раз на такие каналы и будут становить все российские операторы. Я, например, смотрел новости по мобильному ТВ в троллейбусе. Очень развлекает, в особенности в пробке. Проблема только в том, что нынче всего 10% телефонов поддерживают форматы высокоскоростной передачи данных, их минимальная стоимость возле 9 тыс. рублей.

Один, вовсе один

Не секрет, что в большинстве стран, в том числе в России, цена сотовой связи произвольный год снижается, следовательно, уменьшаются доходы операторов. Поэтому компании вынуждены разрабатывать новые виды мобильных услуг, способные заинтересовать абонента, а следовательно, повысить доходы. Один из таких сервисов - мобильное телевидение.

В некоторых регионах России тот самый сервис доступен уже не первостепеннный год. Правда, предоставляют его всего две компании. Весной 2004 года "Мегафон" запустил услугу мобильного ТВ в Москве и Московской области, осенью 2005−го - в Ленинградской области, в прошлом году - на Северном Кавказе. Кроме того, в 2006 году группа "Скайлинк" ввела эту услугу в коммерческую эксплуатацию в Москве и Санкт-Петербурге (на данный миг около 5% абонентов ею пользуются).

Урал - неблизко не самый-самый авангардный регион в смысле внедрения мобильного ТВ: в коммерческую эксплуатацию его запустил только "Мегафон", у двух операторов услуга работает в тестовом режиме. В Екатеринбурге - у "Скайлинка". "Пока абоненты нашей сети могут просматривать отдельные телевизионные программы, видеоролики и сюжеты на экране мобильного телефона, - рассказывает коммерческий управляющий "Скайлинк-Екатеринбург" Сергей Герштейн. - До запуска в коммерческую эксплуатацию услуга предоставляется на халяву (абонент оплачивает только фактический трафик передачи данных по действующему тарифу)". Уточнить, когда планируется запуск в коммерческую эксплуатацию, Сергей Герштейн затруднился.

Кроме того, тесты проводит ОАО "Уралсвязьинформ" (ТМ Utel). Сеть компании имеет вероятность телетрансляции, потому как на ней внедрена методика EDGE. Пока не ясно, в какой форме будет производиться вещание. В прошлом году представители компании не исключали, что "Уралсвязьинформ" не будет транслировать телеканалы в привычном понимании, а предоставит абонентам толково структурированный и легкодоступный видеоконтент (например, выпуски новостей, видеоклипы, конкретные телепрограммы и прочее).

Остальные GSM-операторы Урала пока не торопятся внедрять мобильное ТВ, так как считают, что рациональнее было бы развивать его после этого строительства сетей третьего поколения (3G): они благодаря высокой скорости передачи данных позволят качественно транслировать ТВ по телефону.

Рисунок: Андрей Колдашев

Два федеральных оператора, МТС и "Вымпелком" (ТМ "Билайн"), пока тестируют телевидение на территории России (Урал не входит в тестовые зоны). Например, МТС делает это в Москве, Белгородской, Брянской, Воронежской, Курской, Липецкой и Орловской областях. "Ограничение стандарта GSM и большое число абонентов не позволяют нам достичь требуемой ширины канала. Новое развитие мобильное ТВ получит затем введения в эксплуатацию более технологичных сетей 3G. Эта технология позволит отдавать данные со существенно большей скоростью по сравнению даже с EDGE. МТС сегодня живо готовится к запуску 3G по всей России.

В частности, в Свердловской области сеть 3G появится в начале 2009 года", - сообщил "Э-У" шеф макрорегиона "Урал" ОАО "МТС" Андрей Ревков.

По словам директора челябинского филиала "Вымпелкома" Светланы Галилеевой, до введения в строй сетей 3G (по прогнозам менеджмента, это случится в течение 2008 года) фирма не собирается запускать мобильное ТВ в коммерческую эксплуатацию. "Поначалу оно будет достаточно дорого, нужно, чтобы сети 3G стали массовыми, тогда стоимость ТВ уменьшится", - добавила Светлана Галилеева. Сейчас стоимость данной услуги в Москве составляет 15 - 16 долларов в месяц. Именно из-за цены (и цены необходимых сотовых телефонов) пока мобильное телевидение носит нишевый, имиджевый нрав и рассчитано на деловых, активных молодых людей. А это не более 2% от всей абонентской базы. Денис Малышев признает, что планировать на большую популярность не приходится. По его словам, успехом будет считаться выход на 1% от абонентской базы (около 3,2 млн абонентов).

Кроме того, на пути внедрения мобильного телевидения стоит российское законодательство, в котором нет какого-либо упорядоченного нормативного акта, регламентирующего запуск данной услуги. "Мегафон" ещё в октябре 2006 года на экспозиции "Инфоком" презентовал проект "Мобильное телевидение". По словам Дениса Малышева, компания уже тогда технически была готова запустить услугу, но реализовать проект удалось только в конце 2007 года. Причина - затянувшаяся операция получения лицензий, разрешений, правоустанавливающих документов.

Башня или сота

У мобильного телевидения есть два пути развития. Первый - внедрение сетей 3G. Сейчас бум сотовой связи третьего поколения (а с ней и мобильного телевидения) переживают США, страны Европы, Южная Корея. К примеру, в Европе уже 500 тыс. пользователей ТВ, в Корее - около 300 тысяч. По подсчетам аналитического агентства ABI Research, в мире к 2011 году мобильным ТВ будут пользоваться около 500 млн дядя (в 2005 году было около 6,4 млн человек). Мировой рынок мобильного телевидения достигнет 6,5 млрд долларов.

Россия пока вдалеке от этих процессов. Возможно, обстановка начнет исправляться в 2010 году, когда повсеместно будут введены в строй сети 3G. По прогнозам iKS-Consulting , количество потребителей мобильного телевидения в России к 2009 году может собрать всего порядка 1 - 1,5% от совокупной абонентской базы всех операторов, при этом оказание данной услуги способно доставить операторам порядка 8 млн долларов.

Второй вариант развития мобильного ТВ - принципиально свежий стандарт, совмещающий возможности традиционного телевидения и сотовой телефонии. Они предполагают оснащение трубок специальными приемниками, знак на которые поступает не из сотовой сети, а с передатчиков на городских телебашнях. По оценкам аналитической компании Juniper Research, доходы провайдеров такого телевидения к 2010 году достигнут 11,7 млрд долларов, а цифра абонентов - 65 миллионов. Лидерами в проникновении такого мобильного ТВ будут Япония, где доходы составят 2,9 млрд долларов, и США с доходами 1,8 млрд долларов.

Наиболее распространенным в европейских странах стандартом мобильного ТВ может сделаться DVB-H. В декабре 2004 года Европейская ассоциация по телекоммуникационным стандартам признала DVB-H основным стандартом для мобильных ТВ-сервисов Европы. По данным исследований Frost & Sullivan, аккурат эта технология наиболее перспективна на рынке мобильного телевидения. К 2010 году охват доходов провайдеров, работающих по ней, может достичь 2 млрд долларов (в 2006−м - 60 млн долларов). "Поскольку русский сотовый рынок развивается по европейскому пути, скорее всего, у нас будет принят стандарт DVB-H" , - считает аналитик iKS-Consulting Маргарита Зобнина.

Но пока Россия стоит в стороне и от этих разработок. DVB-H-вещателей в нашей стране немного. Проекты в области мобильного телевидения в текущее время разрабатывают крупнейшие российские участники телекоммуникационного рынка - АФК "Система", "Голден Телеком", "Вымпелком". Однако, по общему мнению участников рынка, полноценную услугу абоненты смогут обрести лишь посредством два-три года. Стоит учитывать и то, что телефонов, поддерживающих инновационное цифровое вещание, на витринах магазинов единицы. Их минимальная цена, например, в Екатеринбурге равна 14 тыс. рублей.

Очевидно, что мы получим доступное мобильное ТВ только лет сквозь пять. Тогда снизится стоимость телефонов, поддерживающих 3G или DVB-H , и упадет цена услуг, предоставляемых в новых сетях.

Keywords: