Между белым и цветным

Ольга Цыбульская

Уровень развития потребительского рынка в отдельно взятой стране можно определить по многим, порой самым неожиданным индикаторам. Один из самых верных - цвет туалетной бумаги. Оказывается, за любым цветом, кроме белого, скрывается низкое качество. Европейские потребители об этом знают, а наши пока не в курсе

Фото: Alamy/Photas

Исследовательское агентство РОМИР изучило предпочтения сограждан в области средств личной гигиены. В частности, был проведен всероссийский опрос "Туалетную бумагу какого цвета вы предпочитаете?" Оказалось, что почти половина респондентов - 47% - выбирает белую, причем это в основном женщины и покупатели со средними доходами. На втором месте с большим отрывом - серая (однослойная неотбеленная туалетная бумага, изготовленная из вторсырья). Ее покупают 17% опрошенных - жители сельской местности и люди с низкими доходами. Разу­­меется, выбор в данном случае определяет не цвет, а цена. На третьем месте розовая туалетная бумага - ее предпочитают молодые покупатели (18-24 лет) и респонденты с высокими доходами.

Пресс-секретарь РОМИРа Нелли Пугачева рассказала, что этим вопросом исследователи задались не по заказу крупных производителей средств личной гигиены, а по личной инициативе. Рынок оказался таким интересным, что результаты исследования перепечатало множество изданий.

Почему из всего многообразия цветов богатые потребители предпочитают именно розовый? Ведь на полках супермаркетов есть и желтая, и голубая, и зеленая бумага. И даже в цветочек. А два года назад португальская фирма "Ренова" (не путать с компанией Виктора Вексельберга!) выпустила черную туалетную бумагу, которая тоже продавалась с большим успехом. Причем изначально "Ренова" рассчитывала, что новинкой заинтересуются главным образом концептуальные отели и рестораны, а получила обширную прогрессивно мыслящую частную клиентуру, у которой черный цвет пошел "на ура". Правда, в России таких изысков не встретишь. У нас и голу­бую-то не особо покупают. Может, пристрастие к розовой туалетной бумаге свидетельствует о некоторой мечтательности и романтичности российской золотой молодежи и представителей верхушки среднего класса? Но, оказывается, психология тут ни при чем. Все дело в экономике.

Директор по развитию компании "МАДЭН-торг" (средства гигиены Belux) Димитрий Шашин к цветной бумаге относится с некоторым пренебрежением и говорит, что она продается в развивающихся странах, где рынок средств личной гигиены интенсивно растет. В благополучных европейских государствах покупатели давно поняли что к чему. Ведь туалетную бумагу красят, чтобы скрыть серый цвет, характерный для продукции, изготовленной из вторсырья. Белая бумага более высокого качества, она производится из первичного сырья, и красить ее во все цвета радуги ни к чему. Так что правы наши женщины, а молодежь и "новые русские", выбирая розовую бумагу, получают крашеную серую. Но это, как выяснилось, еще не самая большая проблема. В ходе другого опроса РОМИРа на санитарно-гигиеническую тему 3% респондентов старше 60 лет заявили, что вообще не приобретают туалетную бумагу.

Keywords: