Для женщин и не только

Массимо Донелли, босс Canale 5 и La5

Фото: Евгений Уткин

Сегодня в 21.00 по местному времени (в 23.00 по московскому) группа Mediaset, принадлежащая премьеру Италии Сильвио Берлускони, запускает дармовой канал наземного цифрового телевидения La5 [1], посвященный женщинам. Главные телезрители этого канала - женщины от 15 до 40 лет (именно они больше всего тратят на покупки, и аккурат им посвящена львиная доля всей женской рекламы). Как объявил Массимо Донелли, шеф Canale 5, самого популярного телевизионного канала Италии (он же курирует и новоиспеченный канал La5), задача, стоящая на основополагающий год, - завоевать 1% зрительской аудитории.

Кроме этого, Донелли отметил, что менеджеры медиахолдинга Mediaset хотят "заставить женщин, которые смотрят уже наши каналы, в частности Canale 5, переключаться только на другие наши каналы (то есть "вертикальный заппинг"), а не на каналы наших конкурентов ("горизонтальный заппинг").

Ясно, что на женском канале будет навалом женских ток-шоу , сериалов, повторы первых выпусков программы Grande fratello (аналог российского "Дома"), мировых и итальянских кинофильмов-мелодрам. Но как заверил директор канала журналистке, которая выпадала из "таргет-возраста" , "этот канал будет интересен всем женщинам, и более того мужчинам".

Рождение нового ТВ канала La5

Фото: Евгений Уткин

Италия потихоньку переходит на цифровое вещание. На цифру уже перешли многие итальянские области, в том числе Лацио и Сардиния. В этом году перейдут на наземное цифровое вещание Ломбардия, Лигурия, Венето, Эмилия Романья и Пьемонт. Завершить тот самый ход планировалось в 2012 году, но на последней Итальянской конференции по цифровому телевидению [2], проходившей в Милане 3−4 мая, президент Ассоциации цифрового телевидения DGTVi Андреа Амброджетти выложил предположение, что Италия может "полностью перейти на цифровое тв к концу 2011 года, и нужно пересмотреть проект перехода". "С января 2009 года по настоящее период были проданы больше 18 млн цифровых ресиверов, причем за окончательный год больше, чем за все предыдущие пять лет. И к концу 2010 года в Италии будет более 16 млн семей, у которых будет цифровое ТВ, или примерно 70% всего населения", - заметил Амброджетти.

Ссылки

• [1] http://www.youtube.com/watch?v=x6TpJOKj1_U&NR=1
• [2] http://www.dgtvi.it/stat/News_e_Eventi/Eventi/Quinta_Conferenza_Annuale_sulla_TV_Digitale_Terrestre.html

Keywords: