Против product placement

Иллюстрация: Эксперт Online

Федеральная антимонопольная работа России (ФАС) предлагает включать скрытую рекламу (product placement) в телевизионных фильмах и сериалах в общее рекламное время, которое сегодня на федеральных телеканалах не может превышать 12% эфира. Об этом сообщил замруководителя ФАС Андрей Кашеваров.

"Если происшествие с product placement будет совсем очевиден, будем включать его в расчет времени рекламы", - подчеркнул Кашеваров.

Каналам, которые будут превышать допустимую норму с учетом показа фильмов с product placement, грозят предписания и штрафы в размере 40-500 тыс. рублей. Аналогичные меры, отметил Кашеваров, будут приниматься, если в фильмах будет рекламироваться алкоголь, курево и лекарства, рекламная информация которых на ТВ запрещена.

По мнению чиновника, многие российские киноленты последних лет "больше напоминают рекламные ролики с элементами фильмов".

При этом Кашеваров отметил, что баталия с недопустимой скрытой рекламой велась и раньше. Так, новогодний телефильм "Золушка" впервой был продемонстрирован с водочным брендом, а на следующий год, после этого вмешательства антимонопольных органов, алкогольную рекламу из картины убрали.

Эксперты и представители рекламных агентств считают, что противоборствовать с product placement ФАС будет крайне нелегко и, скорее всего, более того невозможно. "Во-первых , product placement весьма тяжело идентифицировать. Четких критериев его не существует. Как понять, автоагрегат в фильме представляет собой рекламу того или иного автопроизводителя или нетрудно нужен для сюжета в автогонке? - задается вопросом профессор ГУ-ВШЭ Александр Шариков. - Во-вторых , технически нет способов отследить скрытую рекламу и ее продолжительность. Разве только вручную". Эксперт считает, что максимум, на что может сходить ФАС, так это на случайную и несистемную ловлю нарушителей.

Директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео интернешнл" (АЦВИ) Сергей Веселов недоумевает, кого и каким образом разрешено будет штрафовать за скрытую рекламу в зарубежных фильмах, идущих по российским телеканалам. При этом жутко чудно будет, если зарубежные фильмы оставят в покое, а придираться будут только к отечественным теле и кинокомпаниям.

В то же период эксперты давнехонько доказали: по эффективности скрытая рекламка превосходит обычную. В России в то время как она только набирает обороты. Доходность телеканалов от нее в популярных ток-шоу и сериалах составляет в среднем 3 млн долларов. В то же момент ежегодно только американские компании тратят по 50 миллионов долларов в год на product placement.

Keywords: