БТА - ныне официально

АО "Банк ТуранАлем" прошел процедуру перерегистрации в комитете регистрационной службы Министерства юстиции РК и в настоящий момент официально получил наименование АО "БТА Банк"

Банк ТуранАлем сменил имя

Фото: Paparazzi.Kz/Азиз Мамиров

По словам председателя правления банка Романа Солодченко, пожилой бренд разрабатывался с целью снабдить игроку долю рынка в Казахстане, и со своей задачей он справился - банк устойчиво входит в тройку лидеров на национальном финансовом рынке. Новый бренд должен содействовать увеличению доли рынка в международном масштабе - БТА Банк объявил о намерении занять лидирующие позиции в СНГ. Новое название рассчитано на иностранных партнеров, но при этом сохраняется преемственность с прежним именем, уже известным на казахстанском рынке.

Ребрендинг банка начался 7 ноября 2007 года, когда был представлен образ нового бренда. Опираясь на международную практику, была выбрана нерасшифровываемая аббревиатура. Первый период ребрендинга, переходный, длился до конца 2007 года - в это час банк информировал о смене прежнего бренда. В 2008−м будет проходить ренейминг и ревизуализация как самого банка, так и его дочерних компаний. Входящие в банковский конгломерат банки и компании в настоящее миг проходят процедуру ребрендинга.

Разработкой бренда занималась российская группа LMH Consulting, визуальной идентичностью (логотипом) - российская фирма Direct Design. Российские компании имеют больше опыта в сфере создания брендов, при этом специалисты PR фиксируют схожесть promotion работы в России и Казахстане. Поэтому привлечение северных коллег было оправдано.

На разработку нового бренда банк потратил 320 тыс. долларов, сумма, которая будет потрачена на внедрение бренда, в то время как не известна.

Keywords: